«Сначала прозвучало загадочное слово: кадуце́й.
Древний символ медицины, крылатый жезл, обвитый двумя змеями.
(сайт знакомств для врачей, на котором Кадди искала мужчину своей мечты;
кадуцей – в левом верхнем углу)
Подготовка рекламной кампании нового сезона "Хауза" протекала в глубокой тайне, её вдохновителем стал Хью Лори.
читать дальше"Идея принадлежит Хью – он предложил сделать крылатую трость, обвитую змеями, визуальным образом сериала", - говорит продюсер "Хауза" Кэти Джейкобс.
Хью Лори совместно с художниками студии Fox участвовал в разработке логотипа, который объединил медицинскую символику и трость доктора Хауза. Продюсеры сразу разглядели здесь потенциал для вирусного маркетинга. "Мы собирались снимать для шестого сезона обычную рекламу с актерским составом в автобусе" – рассказывает Джейкобс. "А благодаря идее Хью у нас возник план партизанской рекламной кампании".
Кампанию открыли в мае. Fox нанял уличные команды, которые раздавали временные татуировки с загадочным рисунком «змеи-на-трости» в больших городах Америки: в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Чикаго. Телекомпания посвятила в свои планы Universal Media Studios: студия распорядилась раздавать татуировки со своего сайта, а также дарить покупателям в магазине NBC в Нью-Йорке.
"Мы раздали около 20 000 татуировок только через NBC" - доложил фоксовский заведующий по маркетингу Джо Эрли.
Уличные команды нарисовали на стенах полутора сотен заброшенных домов всё тот же загадочный знак и расклеили постеры с его изображением в четырех больших городах. "Но тогда ещё никто не мог понять, что это и зачем" – признаётся Джейкобс.
К середине лета Fox разместил на своем сайте www.snakesonacane.com тизер, осчитывающий время до хаузовской премьеры 21 сентября.
"Народ терялся в догадках" - улыбается Джейкобс, - "может, символ - это часть плана Обамы по здравоохранению?". Но когда Fox прокрутил 5-секундный ролик с кадуцеем во время показа Hell’s Kitchen и So You Think You Can Dance, фанаты, наконец, раскусили, в чём дело.
"Мы гордимся тем, что у нас такая умная аудитория и фанаты, особенно тинэйджеры, которые любят решать головоломки, связанные с Хаузом", - Джейкобс обещает: впечатляющий финал уже близок. "Всё, что я имею право сказать: там будет Хью Лори и пара живых змей".
Недавно в прессе, на телевидении и в интернете появились постеры с фрагментом лица Хауза, где видна только его щетина. Телекритикам были разосланы майки с символом змеи-на-трости (но без всякого объяснения). До последнего момента Fox не показывал в рекламе лицо Хью целиком.
"Мы могли сделать обычные рекламы типа "Хауз возвращается", но это было бы не так весело" - говорит Джо Эрли. "Кампания была организована благодаря оригинальной идее. Она захватила всех... и это был вызов".
Лори также помог разработать вторую хаузовскую кампанию, которая появится в сентябре: это будет рассказ о героях сериала. "Никто из нас не знает сериал, его персонажей и фанатов лучше, чем Хью" - говорит Джейкобс. "Если это нравится ему, то понравится и аудитории. К тому же, эй, он хочет поиграть с живыми змеями. Кто мог бы отказать ему в этом?"
Перевод статей из журнала TV Guide взят отсюда: http://house-md.net.ru/news/2009-09-03-1796
Откуда взялся кадуцей и что он символизирует? Вот что сообщает Гугль всеведущий:
Кадуцей – многозначный образ.
Жезл, обвитый двумя змеями с крыльями или без, был божественным атрибутом в Древнем Египте и Индии, в Финикии и Шумере, в античном мире и в доколумбовой Америке.
Жезл-посох — это ось мира, вниз и вверх по которой, между Небом и Землей перемещаются боги-посланники и посредники. Кадуцей — знак мира и защиты. Его держат Анубис, Ваал, Серапис, Асклепий (Эскулап), богини Иштар и Исида.
С кадуцеем изображали древнеегипетского бога мудрости и знаний Тота. Тот научил египтян искусству медицины и всем наукам, записывал сроки рождения и смерти людей.
Тот идентифицируется с греческим вестником богов Гермесом, который считался "проводником душ". Латинское слово caduceum произошло от греческого «вестник, предвестник».
О Меркурии говорится, что он своим посохом — который с тех пор считается символом примирения — разделил двух дерущихся змей. Сплетающиеся змеи — это беспорядок, хаос, их следует разделить, то есть различить противоположности и затем объединить вновь. В гармоничном союзе они уравновесят ось мира, и вокруг неё из хаоса будет создан космос, гармония.
То же значение имеет зодиакальный знак Близнецы, которым управляет планета Меркурий: видимая двойственность должна быть преобразована в цельность. Истина едина, и, чтобы постичь её, нужно пройти по прямому пути, который символизирует ось кадуцея.
Змеи указывают на скрытую динамику, олицетворяют два разнонаправленных потока (вверх и вниз) — связь неба и земли, божественного и человеческого, духовного и материального: все, что рождается на земле, приходит с неба и, после того как завершит путь испытаний и страданий, в небо вернётся.
В алхимиии кадуцей символизировал процесс синтеза двух антагонистических начал.
Жезл власти — преобразующую силу, энергию трансформации.
Крылья — способность пересекать любые границы, две змеи – противостояние полярностей, двойственность, дуальность бытия.
В оккультизме — ключ, отворяющий предел между тьмой и светом, жизнью и смертью (что определило использование в качестве медицинской эмблемы). Две змеи, исцеляющая и ядовитая (болезнь и здоровье), воплощают силы добра и зла, разрушения и возрождения.
Стержень кадуцея ассоциируется с древом жизни, а витки спиралей-змей — с циклическим умиранием и обновлением природы.
Кадуцей является символом борьбы и единства энергий, действующих во вселенной, мужского и женского начала; а также равновесия и плодородия. «Это прут золотой, трехсоставный, богатства и счастья» (Гомер).
Эпиктет писал: «Есть такой жезл Гермеса, прикоснись им к чему захочешь. Все, что ни потрогаешь, будь это кожа, дерево или что-то еще, — все превратится в золото. Приведите ко мне больного или умирающего, укажите на бедствия или трудности — всё это я могу преобразить жезлом Гермеса. Велик Бог, давший нам этот инструмент».
Кадуцей — символ посвящённого вестника. В древности такими вестниками, посланниками и исполнителями воли богов были врачи, исцелявшие душу и тело человека, — они были проводниками созидающей силы, им были ведомы законы, которые правят природой. Духовная прозорливость позволяла им распознавать источник болезни и подбирать наилучшее лекарство. В те времена вожди и цари были одновременно целителями и жрецами.